Desde hace más de ciento cincuenta años, la publicidad se ha transformado en un dispositivo de producción de imaginarios sociales que moldean y esculpen subjetividades de los individuos. Dentro del universo publicitario global, los discursos sobre productos cosméticos aparecen como uno de los grandes dispositivos generadores de imaginarios de la subjetividad femenina contemporánea. Estas configuraciones discursivas utilizan sofisticados y complejos recursos retóricos a través de las cuales se conforman verdaderas políticas de la correcta e incorrecta apariencia femenina en sociedad. A través de un análisis semiótico discursivo realizado en publicidades de cremas para los rostros de las mujeres en la revista argentina Para Ti, analizamos las estrategias discursivas y las dimensiones imaginarias con que este tipo de discursos operan como catalizadores y efectores de la subjetividad femenina actual. Palabras clave Subjetividad femenina - Discurso publicitario - Cosmética - Análisis semiótico ABSTRACT ADVERTISING POLICIES OF FEMALE SUBJECTIVITIES For more than one hundred and fifty years, advertising has been transformed into a device for the production of social imagery that molds and sculpts the subjectivities of individuals. Within the global advertising universe, discourses of cosmetic products appear as one of the great imaginary generating devices of contemporary female subjectivity. These discursive configurations use sophisticated and complex rhetorical resources through which are shaped policies of correction and incorrect feminine appearance in society. Through a semiotic discursive analysis carried out in advertisements for creams for women’s faces in the magazine Para Ti, we analyze the discursive strategies and imaginary dimensions in which this type of discourse operate as catalysts and effectors of current female subjectivity. Keywords Female subjectivity - Advertising discourse - Cosmetic - Semiotic