Desde 1985 hemos centrado nuestra atención en la capacitación y la asistencia técnica a micro, pequeñas y medianas empresas, cooperativas de trabajo, emprendimientos productivos de autogestión, cooperativas rurales de producción y comercialización.El compromiso asumido en este tiempo nos permitió compartir las vivencias, dificultades, cambios y éxitos de más de 3000 emprendedores en todo el país. Trabajando en Palpalá con ex-empleados de Altos Hornos Zapla, o en el interior bonaerense con mujeres que buscan una alternativa laboral formando cooperativas, con pequeños productores rurales en Corrientes, Chaco, Misiones, Tucumán, con artesanos en Salta y Catamarca, con profesionales y comerciantes en zonas urbanas y rurales, siempre se planteaba como un problema la limitación que representa tener que capacitar emprendedores utilizando como único medio a un docente, teniendo en cuenta la enorme demanda que existe en nuestro país para este tipo de formación, y la dificultad de llegar con ella a lugares alejados de los centros urbanos. Al pensar la capacitación empresaria como estrategia de generación de trabajo y de mejora de la calidad de vida, este manual es el medio maestro de una estrategia de educación a distancia que se complementa con programas de televisión abierta y jornadas presenciales.En este libro veremos distintos aspectos del marketing para pequeños emprendimientos: cómo realizar un diagnóstico de la empresa, cómo diseñar un Plan de comercialización, cuáles son los componentes del Marketing mix, cómo hacer una investigación de mercado, cómo segmentar al mercado, como agregarle valor percibido al producto, cómo desarrollar estrategias asociativas y competitivas.