El nacimiento de la web 2.0 ha generado un nuevo espacio de comunicación digital sin precedentes. Internet, cuya principal característica es la interactividad, permite a las personas conectarse a una red global sin restricciones. Entre las nuevas herramientas de comunicación que nacen en la web 2.0, las redes sociales se han impuesto como el medio más utilizado. Estas permiten a los usuarios compartir contenido, comunicarse y crear enclaves de diálogo abiertos a la comunidad, entre ellas destacan Facebook, Twitter e Instagram. Estas comienzan a ser importante en la comunicación política, pues suponen un lugar de intercambio de información en el que cada vez más usuarios forman su opinión política al tiempo que se informan acerca de la actualidad. Ante esta situación comunicativa sin precedentes, partidos políticos y ciudadanos se encuentran ante el reto de establecer una verdadera ciber-democracia en la que el medio digital permita crear espacios de debate y encuentro entre unos y otros.El presente artículo se propone indagar los efectos que han tenido la emergencia de las redes sociales en la vida política argentina. Se intentará abordar el efecto que han tenido la emergencia de las redes sociales en la vida política contemporánea, para ello nos enfocaremos en dos aspectos: los cambios que trajo aparejado en relación con los liderazgos políticos y en relación al ciudadano. La hipótesis que guía este artículo es que los líderes políticos han adoptado las redes sociales, pero privilegiando la auto promoción y la simple presencia, reforzando de esta manera el modelo unidireccional de ?uno a muchos? y el proceso de personalización de la política. El abordaje metodológico propuesto remite al uso de diseños de investigación cualitativos Y se centrará, sobre todo, en una revisión de la literatura que permita dar cuenta de dichos cambios tanto en Argentina como en otros contextos nacionales o regionales.