Esta tesis indaga el vínculo representativo que construye el presidente de la Nación Mauricio Macri, a partir del análisis de la imagen de representante que erige de sí mismo, la imagen que presenta de los ciudadanos y del vínculo que expone en sus cuentas oficiales de las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram durante el periodo 1 de febrero a 31 de diciembre de 2017. Para ello, se persiguen tres objetivos: el primero de ellos consiste en determinar la imagen de líder, el ethos, que presenta el presidente Mauricio Macri en sus redes sociales. En segundo lugar, se identifica la presencia y el rol que ocupan los ciudadanos en los contenidos compartidos por el dirigente. Y, en tercer lugar, se observa la existencia y la dinámica de la interacción entre dirigente y ciudadanos.Esta tesis busca contribuir a los estudios de la representación política, los liderazgos y la mediatización de la política. Además, en Argentina, se suma a los estudios enfocados en la figura de Mauricio Macri como líder político. En esta tesis, utilizamos como punto de partida para la reflexión teórica la propuesta de Saward, quien sostiene que la representación tiene distintos aspectos que se vinculan entre sí, y que configuran lo que llamamos vínculo representativo. Este está conformado por: un sujeto, el representante, que construye su imagen y que postula características o cualidades que lo habilitan a representar; un objeto, el representado, que no se corresponde con una objetividad, sino que es construido por el hacedor de la reivindicación y un tercer aspecto donde se pueden visualizar las dinámicas de la relación entre representante y representado. De esta forma, en el caso estudiado nuestra hipótesis sostiene que Mauricio Macri construye una imagen de representante próximo que tiene como principal valor la cercanía, la escucha y la apertura al diálogo sobre la imagen de unos representados que también son construidos y son presentados como sujetos individualizados, pragmáticos y no politizados. A partir de estas construcciones de representante y representado, se generan formas de interacción selectivas y no conflictivas ni polémicas, donde prima lo pragmático y la solución de problemas concretos. Por lo cual se presenta, en sus contenidos digitales, una visión de la política que aparenta ser no ideológica.La tesis se aborda a partir de un enfoque cualitativo, tuvo como unidad de análisis cada publicación realizada por el actual presidente de la nación entre el 1 de febrero y el 31 de diciembre de 2017 en sus cuentas oficiales de Facebook, Twitter e Instagram, y, utilizó como técnica, el análisis de contenido.