Este artículo se propone explorar las estrategias de proximidad en el uso de las redes socialesde Mauricio Macri (presidente argentino) y María Eugenia Vidal (gobernadora de la provinciade Buenos Aires). La investigación se basa en la elaboración de un archivo de las publicacionesde ambos dirigentes en sus cuentas oficiales de Facebook, Twitter e Instagram y en un posterioranálisis de contenido, el cual clasificamos en cuatro grandes categorías: ciudadano, íntimo,institucional y político, bajo la hipótesis de que ambos dirigentes privilegian el que llamamoscontenido ?de proximidad? (íntimo y ciudadano). Luego, mostramos las distintas formas enlas que el ?ciudadano común? aparece en el discurso: narrando su historia, siendo visitado,recibiendo un llamado telefónico, siendo invitado a participar por medio de las propias redesy siendo invitado a ver desde la perspectiva intimista de los dirigentes. Finalmente, concluimosdestacando la especificidad de las estrategias de proximidad de Macri y Vidal y señalando losdesafíos pendientes para futuras investigaciones.