Las redes sociales se han convertido en los últimos años en importantes herramientas de comunicación política, tal es así que ningún dirigente político se encuentra por fuera de ellas. La creciente utilización de estas permite una relación directa entre los dirigentes políticos y los ciudadanos y evita la mediación del periodista. Paralelamente, Amossy (1999) sostiene que todo acto de tomar la palabra implica la construcción de una imagen de sí. Así, el locutor efectúa, deliberadamente o no, una presentación de sí mismo en cada discurso. A partir de ello, podemos preguntarnos ¿cuál es la imagen proyectada por Mauricio Macri en las redes sociales?.Este trabajo busca analizar el ethos construido por Mauricio Macri a partir del contenido publicado en las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram en el periodo febrero-diciembre 2017. La hipótesis que guía este trabajo sostiene que en las redes sociales Mauricio Macri proyecta una imagen de líder cercano ya que despliega estrategias de proximidad. Las estrategias de proximidad supone la figuración de una imagen de cercanía con los ciudadanos y la recurrencia a la narración de historias singulares de contactos mantenidos con ellos. Esta investigación se basa en la construcción de un archivo personal de todos los contenidos compartidos por Mauricio Macri en sus cuentas personales de Facebook, Twitter e Instagram entre febrero y diciembre del año 2017. Luego, y a partir del análisis de contenidos, procedemos a la descripción del marco de las publicaciones: cantidad de publicaciones mensuales, cantidad de reacciones, contenidos compartidos y comentarios, el formato de la publicación (texto, fotografía, vídeo). Posteriormente clasificamos el contenido de las publicaciones para proceder al análisis del ethos proyectado por el actual presidente.