El contexto de la pandemia COVID-19 aceleró procesos de plataformización en curso y uno de sus epifenómenos es la generalización de ciertas dinámicas de representación digital: a saber, los perfiles y los avatares. A partir de este fenómeno el presente trabajo propone un abordaje de estas dinámicas a partir de una revisión del concepto de hypomémata de Bernard Stiegler para el contexto de las plataformas. La intuición que se presenta es que estas dinámicas presentan un doble movimiento: por un lado los perfiles permiten esquematizar lo dividual (entendido como aspectos sub y supraindividuales), para su operativización digital, en tanto que los avatares traducen el orden maquínico al humano, reterritorializándolo desde la economía de plataformas.